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企业网站应该怎样建?

发布:征途企划 | 发布时间:2011-06-23 16:43 | 点击次数:

很多企业觉得网站确实不错,听别人说很有用,但具体到自己的网站应该怎样建的时候就说不清楚了。怎样才能建立一个成功的网站呢?对建立一个成功的网站而言,最重要的是策划,而不是技术。

首先,你要明确你建网站的目的,你建网站是一时的时髦,是你的业余爱好,还是你真正的生意?我们已目睹了太多失败的网站,也常常听见人问"我的网站为什么不挣钱?"其实原因往往很简单,这些网站成了网站编辑卖弄自己才华的场所,根本就不是真正的生意。

笔者认为,一个成功的商务网站应该是营销导向的,策划者应该考虑多方面的因素:

第一、进一步明确自己做网站建设的目的

根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况,明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型,面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的,即使是面向个体消费者的网站,也并非所有都需要销售商品,而且并不是所有产品都适合在网上销售。比如,面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用,而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率,另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品,网站只是它们树立形象,提供顾客服务的一个工具,是它们整体营销战略的一部分。而DELL、联想等IT巨头就把网络销售当做非常重要的渠道,同时通过网络提供全面的技术服务,即节省了大量的服务成本,又开拓了新的销售渠道。

第二、企业网站给谁看?

明确了建站目的,接下来就应该是确定站点的市场,也就是"为谁而做"的问题。在这时,我们常常可以问自己这样一个问题:"我希望什么样的人访问我的站点呢?"对于不同的建站目的,就会有不同的市场考虑。例如主要是树立企业形象的站点,对访问者的考虑就会比较少;而对于以推广产品服务和联系客户为目的的站点,就会更多希望现有用户和潜在用户的访问。如一个生产机械设备的企业希望通过网站找到更多潜在客户并吸引客户浏览网站,就需要重点提供自己的产品的优势与技术资料,并多准备一些产品应用方面的专业知识,给潜在客户专业、权威的印象。

第三、分析竞争对手,明确自己的竞争优势

你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手可以通过搜索引擎查找),他们如何运用互联网支持他们的生意?与他们相比,你在商品、价格、服务、技术、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势你能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略?通过分析竞争对手,找到适合自己的切入点,选准自己企业在行业内的定位,就可以达到事半功倍的效果。

第四、你为客户提供哪些信息?

确定目标访问者,还需要问自己"这些人为什么要访问我的站点呢?",这时我们是在考虑这些目标访问者的需求问题,只有有针对性地提供网站信息内容,才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后服务甚于产品价格时,网站上就应该更多强调售后服务的内容。

 

第五、你如何提供这些信息?

你的网站信息来源在哪里?信息是集中到专门的网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布?集中发布可能安全性好,便于管理,但信息更新速度可能较慢,有时还可能出现协调不力的问题。由各职能部门自行更新时效性好、直接方便,但也容易出现监督不力无人更新的后果。如果网站对公司很重要,经常更新就是提升搜索引擎自然排名,吸引更多流量并吸引潜在客户重复访问的必要条件。

通过回答以上问题,我们可以找出相对准确的答案,你就有了一个非常好的开端,剩下的主要是一些技术性问题,包括:

(1)为你的网站取一个好域名。

(2)谁来建?自建还是委托专业网络公司承建?

(3)网站设计风格、内容与速度?

(4)网站优化

(5)网站推广

 

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